天欣黃戴榮：實力雄健 穩(wěn)步向前

　　【PChouse】：金達雅陶瓷作為天欣科技的旗下最具歷史的品牌，能說下這個品牌的成長歷程嗎?未來的金達雅將打造成一個什么樣的品牌?

　　【黃戴榮】：金達雅陶瓷是天欣科技旗下最負盛名和歷史的一個品牌，成立于1999年，是國內(nèi)最早做仿古磚的品牌之一。以前專門做300、400、500的小規(guī)格仿古磚，銷路非常好，后來推出600*600的規(guī)格仿古磚。2005-2008年迅速發(fā)力，調(diào)整經(jīng)營方向，堅持走品牌發(fā)展路線，知名度、美譽度和市場占有率不斷攀升，成為當時中西部地區(qū)性價比最高的仿古磚品牌。

　　2009年，在金達雅十周年廠慶暨經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，公司提出了品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，即新形勢下“品牌要升級、產(chǎn)品需創(chuàng)新、兩頭需雙管齊下”的新戰(zhàn)略思路。2010年，金達雅以“新思路、新產(chǎn)品、新形象”的“三新”理念貫穿整個營銷工作的核心。在思路上由原來傳統(tǒng)的單一批發(fā)經(jīng)營模式，逐步調(diào)整優(yōu)化為品牌及渠道聯(lián)動的“雙輪驅(qū)動”模式;在產(chǎn)品上緊跟市場大潮流，增加了半拋、木紋、皮紋等新生產(chǎn)工藝;規(guī)格上新增了150×150、150×600、800×800，以及當時市場新寵全拋釉競爭力優(yōu)勢產(chǎn)品;在形象上進行VI標準規(guī)范化操作，專賣店檔次實行大提升，通過市場廣告投放增強品牌曝光率和終端推廣宣傳。自此，金達雅通過全方位系統(tǒng)優(yōu)化升級與整合后，品牌建設(shè)與廠商共贏發(fā)展模式開啟了一個新的時代。

　　在2011年全國經(jīng)銷商年會上，金達雅旗幟鮮明的提出了“轉(zhuǎn)型亮劍·聚勢崛起”的奮進口號，并在產(chǎn)品規(guī)劃、營銷隊伍、品牌形象、服務(wù)管理四個方面實行“重磅升級”了。特別是金達雅產(chǎn)品線，已經(jīng)由原來單一的優(yōu)勢產(chǎn)品小規(guī)格仿古磚向全拋釉、微晶石等高質(zhì)亮光奢華磚領(lǐng)域的華麗拓寬，特別是全拋釉規(guī)格新增了600×900，以此進一步打開金達雅市場發(fā)展空間。

　　2013年，湖南天欣集團全資收購金達雅品牌，金達雅定位中檔大眾品牌路線。按照集團公司既定的品牌經(jīng)營思路，充分整合各種優(yōu)勢資源。在營銷推廣上與廣州風和日麗策劃公司強強聯(lián)手，助推品牌升級;在市場管理與服務(wù)上幫助經(jīng)銷商快速調(diào)整經(jīng)營思路，促其成功轉(zhuǎn)型，增強服務(wù)意識和系統(tǒng)能量，進一步拓寬金達雅渠道的廣度、深度和寬度;在終端渠道布局上加速推進品牌轉(zhuǎn)型與店面形象展示，以全新的金達雅LOGO、新形象標準展示給經(jīng)銷商和終端消費者，用煥然一新的嶄新面貌來完成品牌在中高端的藍海戰(zhàn)略突圍。

　　未來的金達雅依然是天欣科技旗下最有富有競爭力的品牌，品牌上加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，渠道上再次走精細化管理的路子，產(chǎn)品上走原創(chuàng)路線，產(chǎn)品齊全的優(yōu)勢要進一步發(fā)揮，做一個中國老百姓喜愛的大眾化品牌。