KD嚴(yán)紅：潛心打造一家設(shè)計(jì)型的定制企業(yè)

　　【2015廣州建博會(huì) 太平洋家居網(wǎng)】7月8日，素有“亞洲建材第一展”的中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)，在廣州琶洲會(huì)展隆重揭開第17屆展會(huì)盛事。歷經(jīng)16載行業(yè)風(fēng)云變遷，此次廣州建博會(huì)將迎來2200多家品牌企業(yè)，約13萬海內(nèi)外觀眾共同見證行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在大家居時(shí)代背景下，全屋定制、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界合作、O2O模式都將一一呈現(xiàn)，眾多知名品牌攜2015新品和最新的設(shè)計(jì)理念、品牌形象參展，都有哪些與眾不同的新意和亮點(diǎn)呢?太平洋家居網(wǎng)記者全程跟蹤報(bào)道，為您展現(xiàn)建材家居名企的新觀點(diǎn)、新走向。

　　采訪嘉賓：KD家具有限公司 總經(jīng)理 嚴(yán)紅

　　記者：敖嘉嘉

　　地點(diǎn)：KD家具展廳

　　【PChouse】：嚴(yán)總您好，KD在2003年第一次參加建博會(huì)，相隔12年之后，2015年再次來到這個(gè)展示平臺(tái)，為什么會(huì)選擇這樣一個(gè)時(shí)間?

　　【嚴(yán)紅】：主要是兩方面的原因。一方面，定制市場(chǎng)這兩年風(fēng)起云涌，做定制的企業(yè)越來越多。另一方面，在這十年當(dāng)中，KD主要把精力放在設(shè)計(jì)和研發(fā)上，我們不是一個(gè)做規(guī)�；凸I(yè)化產(chǎn)品的企業(yè)，我們是一家設(shè)計(jì)型的定制企業(yè)。我們一直潛心研究怎樣去做一些能夠適應(yīng)市場(chǎng)同時(shí)又能夠滿足一定規(guī)�；漠a(chǎn)品，所以這十年我們主要在蓄勢(shì)，做好準(zhǔn)備。直到今年，時(shí)機(jī)比較成熟了，我們?cè)俅位氐竭@個(gè)平臺(tái)，起碼可以給消費(fèi)者交出一份我們自身比較滿意的答卷。

　　【PChouse】：KD在這個(gè)時(shí)機(jī)的“蓄勢(shì)待發(fā)”，有受到外部房地產(chǎn)大環(huán)境的影響嗎?

　　【嚴(yán)紅】：今年整個(gè)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，從國(guó)家的宏觀到微觀的房地產(chǎn)環(huán)境，是最不好的一年。但是我們選擇在這樣的時(shí)間出來，其實(shí)對(duì)于我們企業(yè)自身來講，更多的還是依據(jù)自身的發(fā)展，我們沒有受到外界太多的干擾，認(rèn)為企業(yè)自身準(zhǔn)備好了，就可以出發(fā)了。

　　【PChouse】：KD現(xiàn)場(chǎng)展示了“戴昆定制衣柜”與“高級(jí)美式木作空間”，具有非常強(qiáng)烈的視覺沖突，可否簡(jiǎn)單介紹一下?

　　【嚴(yán)紅】：選擇戴昆老師來合作衣柜，是KD從去年到今年一個(gè)很具有戰(zhàn)略性的舉措。因?yàn)槲覀円嵏彩袌?chǎng)上一些衣柜的概念，讓家里的衣柜不再是冰冷的，不再是木頭的沒有生命的感覺。從直觀視覺上來說，我們把衣柜穿上衣服了，讓衣柜披上了一層色彩的外衣。從功能上來講，我們讓衣柜在空間里消失了，好像在這個(gè)空間里面你看不到衣柜了，其實(shí)是讓衣柜的表面材料和墻體的材料進(jìn)行統(tǒng)一，在空間里融合。這種顛覆式的衣柜創(chuàng)新理念，這兩年中，是一些高端市場(chǎng)上所沒有的。設(shè)計(jì)“高級(jí)美式木作空間”的車延沖老師大家應(yīng)該都知道，他以前是東易日盛裝飾集團(tuán)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一個(gè)研發(fā)總監(jiān)，有豐富的做實(shí)木木作的功底，我們現(xiàn)在所在的這個(gè)空間就來自于他的手筆。我們今年跟他合作打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的美式木作空間，將來可能會(huì)持續(xù)的跟這二位大師合作，持續(xù)的在衣柜及美式空間里去打造出各自不同的產(chǎn)品。也就是說，將來KD會(huì)有兩個(gè)不同的領(lǐng)域，一個(gè)是偏產(chǎn)品類的，一個(gè)是偏整體木作類的。

　　【PChouse】：KD通過展現(xiàn)這兩位設(shè)計(jì)師的作品，它想向外界傳達(dá)出一種什么樣的品牌調(diào)性呢?

　　【嚴(yán)紅】：想要傳達(dá)的是：我們要打造一家設(shè)計(jì)型的定制企業(yè)，這是我們將來品牌的一個(gè)調(diào)性。現(xiàn)在市面上做定制衣柜的廠家太多了，我們需要找到差異化的點(diǎn)，就是我們要主打設(shè)計(jì)，不是工業(yè)生產(chǎn)規(guī)�；且鰝€(gè)性化，去解決客戶家里的收納問題，這是我們這個(gè)品牌的核心，以人為本，去解決客戶真真正正的痛點(diǎn)，這是KD的一個(gè)訴求。

　　【PChouse】：KD在選擇合作設(shè)計(jì)師時(shí)會(huì)考慮哪些因素呢?

　　【嚴(yán)紅】：我們選擇合作的設(shè)計(jì)師與日常KD的設(shè)計(jì)師，我覺得他們都有一個(gè)共性：就是以人為本。他們反復(fù)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)是解決人的使用問題�，F(xiàn)在這個(gè)年代，那種華而不實(shí)的，或者是空談風(fēng)格概念的流派，已經(jīng)不能主宰設(shè)計(jì)的潮流了。現(xiàn)在每個(gè)設(shè)計(jì)師都很有個(gè)性很有調(diào)性，比如說戴昆老師，他應(yīng)該說是國(guó)內(nèi)做美式家裝做到NO.1了，但是他非常尊重業(yè)主，尊重他服務(wù)的客戶，他也跟很多品牌商都在合作。我覺得這些設(shè)計(jì)師是非常了解企業(yè)，了解企業(yè)的訴求，知道要解決什么問題。其實(shí)無論是設(shè)計(jì)師還是我們品牌商，最終都是一個(gè)問題，就是用戶，用戶是我們最終要解決的核心問題。

　　【PChouse】：現(xiàn)在80，90后已經(jīng)成為了消費(fèi)的主流，KD會(huì)怎樣去滿足他們的需求?

　　【嚴(yán)紅】：我們這次跟戴昆老師設(shè)計(jì)的兩個(gè)空間，那兩個(gè)空間可能歲數(shù)大的人不會(huì)很喜歡，因?yàn)樗^于花哨了些，它就是一個(gè)年輕人使用的產(chǎn)品，而且它會(huì)把衣柜表面用各種各樣的壁紙皮革去裝飾。我們展廳里這種吸塑的平開門，這種顏色搭配的的衣柜，也是現(xiàn)在80、90后非常喜歡的。就包括這個(gè)空間，你看到的這個(gè)空間將來也會(huì)是一個(gè)輕奢系列的設(shè)計(jì)�？傮w來講，我們產(chǎn)品的基調(diào)還是比較年輕化的，KD以前的那種特別生澀特別厚重的木作，我們這兩年已經(jīng)做了一些調(diào)整，特別是從色彩上。

　　【PChouse】：對(duì)于全屋定制而言，在市場(chǎng)上只有少部分人能夠消費(fèi)得起的，但是企業(yè)的話它又需要走規(guī)模化包括擴(kuò)張，KD會(huì)怎樣解決這樣一個(gè)矛盾?

　　【嚴(yán)紅】：我認(rèn)為就目前來講，其實(shí)沒有一家做定制做衣柜的企業(yè)，真正能解決產(chǎn)品的個(gè)性化跟規(guī)�；I(yè)化的矛盾。真正能夠規(guī)模化的定制衣柜類企業(yè)，不夠個(gè)性，坦率講，它就是一些模塊一些歸納簡(jiǎn)單的堆積。如果說純個(gè)性化，又很難有規(guī)模，這個(gè)就是現(xiàn)在的一對(duì)矛盾。那么KD現(xiàn)在要做的是，比如說像這樣一個(gè)空間，很多人覺得很氣派很喜歡，將來我們?cè)鯓幽軌蜃屵@種空間能夠規(guī)模化呢?其實(shí)這本身就是一個(gè)很矛盾的地方，因?yàn)樽鲞@種空間的就不可能很規(guī)模化很批量化。但是我們能夠做到的是，比如說像這樣一個(gè)空間，我們跟著名的設(shè)計(jì)師合作了以后，會(huì)和裝修公司合作，把這套木作系統(tǒng)的元素，植入到裝修公司的客戶前端去，可能這個(gè)裝修公司做的所有美式空間的樣子就是KD的這種范本。通過這種方式，我們可能就能做到某種程度上的規(guī)�；�

　　【PChouse】：對(duì)，實(shí)際上就是這種工業(yè)化大規(guī)模復(fù)制它是要付出以創(chuàng)意為代價(jià)的一些東西。

　　【嚴(yán)紅】：一定的，這個(gè)沒有特別好的解決方案，就比如你做服裝的高定，這個(gè)明星飛到巴黎去做一套衣服，他是為了不想撞衫。所謂高定，和在一個(gè)奢侈品店里賣的名牌服裝是有本質(zhì)區(qū)別的。

　　【PChouse】：不過衣服可以反復(fù)購(gòu)買與搭配，家具就比較昂貴，消費(fèi)者希望能夠與家里風(fēng)格一致，持久使用。

　　【嚴(yán)紅】：在關(guān)于搭配上我們也做了一件很有意思的事情，就是“柜門隨心換”活動(dòng)，像門口戴昆的那個(gè)衣柜，那個(gè)衣柜在使用了一段時(shí)間以后，你就可以把表面的那個(gè)門把換掉�？赡苓^一段時(shí)間，我們把門拉回來，用半天的時(shí)間就把門的樣子重新給你換個(gè)新的。因?yàn)槟銚碛幸惶啄咀龅囊鹿瘢院缶鸵淌芸赡苓@十年二十年，看到這個(gè)衣柜不變。那我們將來可以持續(xù)提供這種更新的服務(wù)。

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