馬錫源：攜手紅木品牌傳承中華之美

國潮之美，近年來成為現(xiàn)象級事件和社會熱議話題。紅木家具行業(yè)如何抓住機(jī)會，以深厚文化底蘊(yùn)和嶄新呈現(xiàn)成為“弄潮兒”？12月27日，以“聚力突圍 筑夢前行”為主題，著眼“新文化”“新趨勢”“新國潮”“新機(jī)遇”“新營銷”的第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍運(yùn)會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行。

第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍運(yùn)會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行

論壇是第十屆中國紅木家具品牌峰會重點(diǎn)活動之一，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦，騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居為官方媒體，得到中國收藏家協(xié)會、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會紅木產(chǎn)業(yè)分會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會支持。

論壇邀請了國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務(wù)副部長楊志明，央視《百家講壇》主講人、文化學(xué)者、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都，優(yōu)居研究院院長、騰訊家居主編張永志，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源，葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華六位嘉賓進(jìn)行主題分享。

論壇上，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源進(jìn)行了《傳承中華之美，傳遞生活智慧》主題分享，分別從故宮宮廷文化的經(jīng)驗(yàn)與中華傳統(tǒng)之美進(jìn)行分享。

故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源進(jìn)行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

講好中國故事 融入生活實(shí)現(xiàn)共鳴

“故宮宮廷文化一直有一個(gè)初心，就是希望可以和熱愛中國傳統(tǒng)文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事”，馬錫源分享了故宮宮廷文化的理念。讓更多的人了解國人文化，為國人創(chuàng)造更多生活智慧的可能性，將傳統(tǒng)文化融入到用戶的穿搭住行中，提升他們的正能量和幸福感，讓大家從對傳統(tǒng)文化的小認(rèn)同，到情感共鳴，最后實(shí)現(xiàn)對生活狀態(tài)的認(rèn)同。

故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源進(jìn)行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

馬錫源對比了600年前紫禁城與現(xiàn)在故宮在大眾印象中的變化。紫禁城給大眾的印象是“權(quán)威、傳統(tǒng)、神秘、莊嚴(yán)、歷史、文化”，但通過故宮文化研究院對人文生活進(jìn)行加強(qiáng)和傳播后，現(xiàn)在的故宮給大家的印象是“開發(fā)、創(chuàng)意、青春、情懷、自由“。故宮宮廷文化這幾年一直致力于以正能量傳播形式為主，從人的生活角度出發(fā)，希望每一次的出品都是很時(shí)尚、很有貴氣感，希望讓大家覺得傳統(tǒng)文化不再傳統(tǒng)，而是可以和生活相關(guān)聯(lián)的。

挖掘中華之美 重塑現(xiàn)代人文精神

作為宮廷文化的傳播者，馬錫源認(rèn)為故宮的傳統(tǒng)美有陶瓷美（人文精神美）、木作美（建筑品質(zhì)美）、琺瑯美（宮廷貴氣美）、玉石美（含蓄儒雅美）、書畫美（古人智慧美），這些美由匠人匠心創(chuàng)造和守護(hù)。2016年，故宮推出紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，受到老百姓喜愛，讓很多人了解到故宮專家的日常。如今清宮造辦處的匠人和故宮專家做的事情和過去是一樣的，都是“擇一事，終一生，咫尺在匠心，初心在方寸”。

故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源進(jìn)行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

以匠心護(hù)文明 溫故知新與創(chuàng)意表達(dá)

國潮不是空穴來風(fēng)，傳承創(chuàng)新是關(guān)鍵點(diǎn)。近幾年故宮宮廷文化與左右沙發(fā)、時(shí)尚芭莎、黎貝卡、上海大眾、樂堡啤酒、美的等品牌，將文化創(chuàng)意與時(shí)尚潮流方式相結(jié)合，打造線下主題快閃活動、線上營銷互動H5等，既新穎時(shí)尚又兼具文化內(nèi)涵，打破了人們的傳統(tǒng)思維。

馬錫源認(rèn)為，這些品牌合作要親民也要貴族感和宮廷感，要時(shí)尚同時(shí)有中國氣質(zhì)與產(chǎn)生文化歸屬感，要講好中國故事也要有趣和互聯(lián)網(wǎng)化，進(jìn)而影響到年輕人主動傳播。

故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源進(jìn)行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

在故宮工作近10年的馬錫源還分享了兩個(gè)自己喜歡的牌匾。第一個(gè)叫”綏德安家”，陳列在當(dāng)時(shí)清朝皇后居住過的地方。“綏德安家”出自漢代焦延壽《易林》“綏德安家 周公勤勞”，其本意是以德安撫，治理國家。通俗來講就是一家之主，如果心存正念，品德優(yōu)良，可以給家庭、社會、國家?guī)�來正能量�?/p>

第二個(gè)匾額是“又日新”，這副匾額被很多年輕人所喜歡，也曾被三個(gè)清代帝王引用，將其掛在自己可以看得到的地方告誡自己，要在每天之中不斷讓自己有新思想，棄舊圖新，不要沉溺于舊思想之中。

傳遞生活智慧 品牌主張創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值

故宮文化蘊(yùn)含眾多生活智慧，如何結(jié)合品牌屬性創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值？她認(rèn)為可以從三方面入手：創(chuàng)造新的文化概念，與老百姓的生活場景相契合；創(chuàng)造新的文化形象符號，完成與消費(fèi)者的溝通，實(shí)現(xiàn)情感共鳴；創(chuàng)造新的國貨價(jià)值觀，讓全世界都能認(rèn)知國人文化的博大精深，實(shí)現(xiàn)中華民族文化自信。馬錫源分享到，“造辦處”和“御膳房”這些熟悉的名詞結(jié)合百姓生活打造出全新IP，為大眾帶來更多“美好生活”。

分享中，馬錫源表達(dá)了對未來“國潮”發(fā)展的期待。她提到2020年是紫禁城600周年，希望能結(jié)合當(dāng)下的新中式生活方式理念，將宮廷文化融入百姓生活，與紅木品牌攜手實(shí)現(xiàn)國潮復(fù)興。（何欣儀∕整理）

第十屆中國紅木家具品牌峰會出席嘉賓合影