魯班木藝：紅木家具行業(yè)的品牌價(jià)值

　　任何一個(gè)行業(yè)都有存在的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者消費(fèi)的導(dǎo)向也無非是品牌的影響力。是產(chǎn)品決定品牌，還是品牌決定產(chǎn)品？品牌的內(nèi)涵是什么？品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？品牌價(jià)值又是什么呢？

　　魯班木藝家具制作

　　理性消費(fèi)和不理性消費(fèi)的區(qū)別就在于產(chǎn)品本身和品牌效應(yīng)。理性是先了解產(chǎn)品品質(zhì)，好的產(chǎn)品品質(zhì)形成品牌。必然這個(gè)過程是要貨比三家，有對(duì)比才有認(rèn)知，才會(huì)有理性的判斷。不理性消費(fèi)是先了解品牌，看誰家名頭大，有派頭，就選擇那家。品牌是可以通過很多渠道和資本打造出來的。也就像空頭支票一樣，無法實(shí)現(xiàn)所推廣的內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)手工藝制作產(chǎn)品來說，不是力求做大，而是力求做精。所以是產(chǎn)品決定品牌，還是品牌決定產(chǎn)品？消費(fèi)者還是真的要好好斟酌一下。

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　　消費(fèi)者的普遍心理，只要品牌大的企業(yè)做的產(chǎn)品就一定沒有問題，值得信賴和購買。在不懂的情況下，就看看那些紅木品牌廣告做的好，沖著品牌去消費(fèi)。然后去實(shí)體店了解，款式和價(jià)格合適，就買了。這是以品牌決定產(chǎn)品的消費(fèi)導(dǎo)向。為什么紅木家具消費(fèi)者常常說的交了學(xué)費(fèi)，就是這種不理性消費(fèi)造成的。

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　　紅木家具行業(yè)發(fā)展近20年，商業(yè)模式的創(chuàng)新不得不說是花費(fèi)了大量的財(cái)力和心思。銷售模式的創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)始人知名度的提升。企業(yè)品牌大了，個(gè)人知名度高了，反過來再看看產(chǎn)品，還停留在十年前。不是靠產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力推動(dòng)的品牌，只是暫時(shí)的品牌，不是永久的品牌。因?yàn)榻?jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。世人的消費(fèi)觀念的理性和對(duì)于生活品質(zhì)的要求，終究還是知道注重品牌的內(nèi)涵。

　　年輕一代參觀學(xué)習(xí)匠人精神 

　　品牌的內(nèi)涵無非是文化內(nèi)涵，是蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征，才能夠塑造的永久品牌。

　　回顧過去的十年，可謂是紅木家具行業(yè)的春天，市場(chǎng)欣欣向榮�，F(xiàn)在的市場(chǎng)蕭條，可能更多的企業(yè)是認(rèn)為經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不樂觀。任何困難時(shí)期，都有越走越好的企業(yè)。品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)持久發(fā)展的基礎(chǔ)。在市場(chǎng)不好的的情況下，越能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的生命力。傳統(tǒng)手工行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力無非是產(chǎn)品的品質(zhì)和極具特色的創(chuàng)新力。

　　經(jīng)常也跟紅木家具消費(fèi)者探討一個(gè)問題，對(duì)于紅木行業(yè)的品牌怎么看？他們的回答也很直接，批量化的商品品牌化很正常。誰都想做到家喻戶曉，但是要做高品質(zhì)的收藏級(jí)家具，就不要談品牌化，只有品質(zhì)做好做精就是品牌，酒香不怕巷子深。