頂固鄒文勝：智能的兩個(gè)關(guān)鍵詞是好用與用好

　　【2015廣州建博會(huì) 太平洋家居網(wǎng)】7月8日，素有“亞洲建材第一展”的中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)，在廣州琶洲會(huì)展隆重揭開(kāi)第17屆展會(huì)盛事。歷經(jīng)16載行業(yè)風(fēng)云變遷，此次廣州建博會(huì)將迎來(lái)2200多家品牌企業(yè)，約13萬(wàn)海內(nèi)外觀眾共同見(jiàn)證行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在大家居時(shí)代背景下，全屋定制、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界合作、O2O模式都將一一呈現(xiàn)，眾多知名品牌攜2015新品和最新的設(shè)計(jì)理念、品牌形象參展，都有哪些與眾不同的新意和亮點(diǎn)呢?太平洋家居網(wǎng)記者全程跟蹤報(bào)道，為您展現(xiàn)建材家居名企的新觀點(diǎn)、新走向。

　　采訪嘉賓：頂固衣柜 市場(chǎng)總監(jiān) 鄒文勝

　　記者：敖嘉嘉

　　地點(diǎn)：頂固展廳

　　【PChouse】：鄒總，可以和咱們網(wǎng)友聊一下代言人范冰冰和頂固下半年的重大活動(dòng)嗎?

　　【鄒文勝】：今年和范冰冰合作的落地活動(dòng)，我們是想做成具有頂固品牌屬性的活動(dòng)，或者把他叫做有主題的營(yíng)銷活動(dòng)。希望這個(gè)活動(dòng)以后能夠成為頂固一年一度的大型全國(guó)性主題營(yíng)銷活動(dòng)，所以先鎖定這樣一個(gè)活動(dòng)形式，傳達(dá)頂固品牌獨(dú)有的文化。這次我們就體現(xiàn)了一個(gè)概念，叫做頂固的家庭情感元素，具體的主題就是“親親季”。“親”可以是一個(gè)稱呼，也可以是一種狀態(tài)，我們希望通過(guò)這樣的推廣傳達(dá)，讓消費(fèi)者可以很好的理解這種情感文化在家庭當(dāng)中的重要性和影響力，借這個(gè)機(jī)會(huì)頂固也可以跟用戶很好地互動(dòng)，讓用戶在消費(fèi)頂固產(chǎn)品過(guò)程當(dāng)中，體驗(yàn)到頂固傳遞的家文化概念，這個(gè)就是我們活動(dòng)策劃的一個(gè)品牌背景。當(dāng)然更大的背景是整個(gè)社會(huì)，中國(guó)人在家庭上的情感表達(dá)比較含蓄，甚至是欠缺的，用戶有這種痛點(diǎn)，但在這個(gè)活動(dòng)中我們來(lái)幫大家直接講出來(lái)，我們想，也許用這樣的一個(gè)方式能夠或多或少地影響大家，讓大家更加關(guān)注家庭情商的這種現(xiàn)狀，讓大家能夠通過(guò)家庭成員之間這種情感的表達(dá)，從而更加關(guān)注對(duì)方，這個(gè)就我們活動(dòng)設(shè)計(jì)所依靠的大的社會(huì)背景。

　　【PChouse】：那具體的活動(dòng)形式，在沒(méi)有啟動(dòng)之前可以先透露一下嗎?到底它是怎樣的?

　　【鄒文勝】：我們會(huì)在和家庭成員有關(guān)的一些節(jié)假日時(shí)間點(diǎn)來(lái)展開(kāi)活動(dòng)。家庭里面有很多種親情表達(dá)方式，夫妻之間的情感表達(dá)，我們叫夫妻恩愛(ài)史，跟小孩之間的，叫親子關(guān)愛(ài)史，對(duì)于老年人之間的，我們叫感恩史。我們希望通過(guò)不同的節(jié)日屬性跟這幾個(gè)群體能產(chǎn)生互動(dòng)，引起大家的共鳴。具體到每一項(xiàng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，我們會(huì)圍繞主題對(duì)象有一些營(yíng)銷方式，包括產(chǎn)品促銷的一些概念。今年我們第一次啟動(dòng)這個(gè)主題活動(dòng)，在北京我們是通過(guò)范冰冰到場(chǎng)來(lái)啟動(dòng)我們的活動(dòng)，希望通過(guò)明星的效應(yīng)，引起大家對(duì)這個(gè)事件的關(guān)注。所有參與我們這次7月25號(hào)落地活動(dòng)的用戶，我們會(huì)給出一些優(yōu)惠，給出一些推廣上的支持。整個(gè)活動(dòng)我們會(huì)對(duì)這幾個(gè)群體家庭情感方面的文化進(jìn)行發(fā)掘，提煉出一種家庭情商比較高的社會(huì)狀態(tài)，而這種狀態(tài)是我們大家都認(rèn)為比較合適的，大家都認(rèn)可的，并且會(huì)通過(guò)視頻短片形式發(fā)布，以此來(lái)啟動(dòng)我們的活動(dòng)。