中信紅木董事長李忠信：初心不改，逐夢前行

中信紅木董事長李忠信

中信紅木是一家有夢想的企業(yè)，董事長李忠信是個腳踏實地的“追夢人”。

中信紅木創(chuàng)辦二十多年來，廣大“中信人”在李忠信的帶領(lǐng)下，秉持“以誠信立企、以品質(zhì)興企”的理念，銳意創(chuàng)新，奮力開拓，克服了一個又一個困難，寫下了一段又一段傳奇，鑄就了一次又一次輝煌。

目前，該公司擁有占地面積21萬平方米的廠房，員工1000余人，是國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大、管理體系完善的紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，已連續(xù)9年獲評東陽市木雕紅木家具龍頭企業(yè)，繳納稅金多年位列全市木雕紅木家具企業(yè)第一，成了名副其實的行業(yè)“領(lǐng)跑者”。即便是在經(jīng)濟形勢嚴峻、市場行情不甚理想的今天，李忠信依然初心不改，團結(jié)、帶領(lǐng)廣大“中信人”順勢而為，不斷創(chuàng)新，努力實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢上揚。

中信紅木21萬平方米新大樓鳥瞰圖

嚴格防控疫情，穩(wěn)步推進復工復產(chǎn)

今年，突如其來的新冠肺炎疫情給紅木家具行業(yè)帶來不小的沖擊，工廠停產(chǎn)，市場停擺，門店歇業(yè)……疫情發(fā)生后，李忠信就早早思考如何做好疫情防控、復工復產(chǎn)等問題。2月5日，他召集公司管理層在線上舉行會議，討論復工復產(chǎn)準備工作；7日，召集營銷部門有關(guān)負責人在線上舉行會議，商討對經(jīng)銷商（門店）的扶持措施。

與此同時，李忠信積極創(chuàng)造條件安排員工復工，并向政府部門提出復工申請。2月13日，東陽市有關(guān)部門同意該公司復工。數(shù)日后，公司行政管理、產(chǎn)品研發(fā)部門工作人員陸續(xù)到崗，先行開工。這樣，中信紅木成了東陽市最早復工復產(chǎn)的紅木家具企業(yè)。

為做好復工復產(chǎn)工作，中信紅木成立了復工復產(chǎn)籌備組，對返崗人員進行逐一排查，做好登記，并按規(guī)定給每個廠區(qū)配備充足的消毒液、額溫槍、口罩等防疫物資。對從江西、貴州等地返回的外地員工，公司都按要求將員工接到指定醫(yī)院檢查，檢查無異常情況后再送到指定地點隔離，每天由專門人員送餐，直至隔離結(jié)束方可回公司上班。截至2月底，中信紅木的員工大部分返崗，生產(chǎn)基本恢復正常。

提振發(fā)展信心，與經(jīng)銷商共同戰(zhàn)“疫”

疫情發(fā)生后，李忠信每天都與全國各地的經(jīng)銷商在微信群里進行交流。經(jīng)銷商們在述說當?shù)匾咔楹蛷褪星闆r的同時，還把自己簽下的訂單分享到群里，為大家鼓勁打氣。

“經(jīng)銷商們經(jīng)常在群里發(fā)表一些振奮人心的話語，讓我非常感動。字里行間，我感到了滿滿的正能量，更加堅定了發(fā)展信心。”李忠信說，“為了幫助經(jīng)銷商渡過難關(guān)，我們決定給他們大幅度‘讓利’，使他們能夠更好的生存、發(fā)展。”

2月18日，中信紅木發(fā)布第一次支持經(jīng)銷商（門店）的措施，一是所有產(chǎn)品的出廠價下降5%至15%，二是公司承擔國內(nèi)干線的物流費用，為時兩個月。兩項措施的出臺，引起廣大經(jīng)銷商的強烈反響，進一步增強了他們與企業(yè)“共同抗疫、共克時艱”的信心和決心。

中信紅木與經(jīng)銷商共同戰(zhàn)“疫”

緊接著，中信紅木在線上舉辦“疫期攜手，智者前行”分享會，李忠信和公司營銷部門負責人為經(jīng)銷商們答疑解惑，讓他們吃下“定心丸”。

4月1日，中信紅木又發(fā)布第二次發(fā)布對經(jīng)銷商（門店）的支持措施，決定把上述兩項支持措施再延長兩個月。

“不管單大單小，無論賺多賺少，先讓手里的貨‘流’起來。”李忠信在群里與經(jīng)銷商們進行交流時這樣說。

2月底開始，中信紅木全國各地的經(jīng)銷商陸續(xù)復市，開門迎客。好消息不斷傳來，門店紛紛開單出貨。山東濟南的一位經(jīng)銷商（門店）3月4日開門營業(yè)，從那天起就接連接下了不少單子。每接一單，門店負責人都會在群里分享自己成功的喜悅。

為了助力經(jīng)銷商（門店）提升銷售業(yè)績，中信紅木在5月1日前夕又推出“戰(zhàn)疫情，迎五一”讓利促銷措施，優(yōu)惠幅度頗大，取得了較好的成效。

賦能終端門店，引流激活線下銷售

去年，中信紅木成立了負責“新零售”業(yè)務的部門。今年上半年、特別是2、3月，受疫情影響，各地經(jīng)銷商（門店）銷售慘淡。然而，該公司通過線上引流，將目標客戶推送給客戶所在地的經(jīng)銷商，激活了線下銷售。僅3月份，中信紅木通過線上引流，使經(jīng)銷商（門店）成交6筆業(yè)務，銷售額超過100萬元。3月初，安徽合肥的市場還未復市，該公司“新零售”部門通過線上引流，為當?shù)匾唤?jīng)銷商（門店）帶去了一名客戶，此經(jīng)銷商開出了14萬元的新年首單。8月，通過線上引流，經(jīng)銷商（門店）的銷售額同比增長50%。

在“新零售”線上引流的同時，中信紅木還通過中信商學院，不斷為經(jīng)銷商（門店）賦能。從4月開始，中信商學院幫扶團隊開赴各地，在深入了解當?shù)厥袌鰻顩r、消費特點等的基礎上，為經(jīng)銷商（門店）提供“一對一”的專業(yè)幫扶。在幫扶團隊（門店）的培訓、指導下，各經(jīng)銷商（門店）均已實現(xiàn)了預定的銷售目標。目前，經(jīng)銷商幫扶活動仍在持續(xù)進行中。

中信紅木通過中信商學院，不斷為經(jīng)銷商（門店）賦能

在發(fā)展過程中，中信紅木始終堅持走銷售終端門店的拓展之路，吸引全國各地經(jīng)銷商加盟。6月開始，江西興國和宜春，山東章丘，河北唐山等地的10多個加盟店陸續(xù)開業(yè)。

開展技能培訓，為發(fā)展積蓄力量

為響應政府援企穩(wěn)崗號召，從6月27日開始，中信紅木對全體員工進行穩(wěn)崗技能提升培訓，內(nèi)容涵蓋家具制作、品質(zhì)提升、市場營銷、安全生產(chǎn)、環(huán)保生產(chǎn)、流程規(guī)范等生產(chǎn)經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，本輪培訓分為理論和實操兩部分，共有174個課時，到8月底已經(jīng)全部結(jié)束。

李忠信說：“得人者昌，用人者興，育人者遠。”據(jù)了解，中信紅木自成立以來就十分重視人才培養(yǎng)和團隊建設。2015年1月，中信紅木重新定義了企業(yè)文化發(fā)展方向，將企業(yè)學�；�、領(lǐng)導導師化、團隊家庭化的“三化”建設列入企業(yè)重點規(guī)劃，在公司內(nèi)部形成了濃厚的學習氛圍，營造了積極向上的企業(yè)文化。

中信紅木召開企業(yè)穩(wěn)崗技能提升培訓會

“提升員工綜合素質(zhì)和企業(yè)軟實力，培訓是一個有效載體。每次培訓，我都要求公司內(nèi)部的管理人員擔任老師，因為他們經(jīng)驗豐富，熟悉產(chǎn)品并了解市場，授課內(nèi)容更具實用性更接地氣。”李忠信說，“授課時，公司高管講的是企業(yè)愿景、使命和價值觀，生產(chǎn)廠長講的是生產(chǎn)標準和規(guī)章制度，營銷總監(jiān)講的是如何拓展市場、服務客戶，車間主任講的是車間的作業(yè)流程、安全制度等。”

中信紅木的員工還按照崗位、工種的不同，組成了一個個“家庭”，每個“家庭”都組建了微信群，除了日常交流以外，成員們每天都要在群中輪流分享“成長日記”。李忠信每天不管有多忙，都會抽空閱讀員工們的“成長日記”，并給出真誠的評價。“這樣的交流方式給了每一名員工釋放內(nèi)心感受的機會，讓他們學會分享快樂，分享正能量，在這一過程中，團隊凝聚力和戰(zhàn)斗力得以不斷提升。”

不斷開拓創(chuàng)新，挺立家具時尚潮頭

作為紅木家具行業(yè)的龍頭企業(yè)，中信紅木始終堅持開拓創(chuàng)新，引領(lǐng)紅木家具行業(yè)發(fā)展。創(chuàng)立之初，該公司生產(chǎn)以大紅酸枝、紅酸枝為主的古典家具。隨后，順應市場需求，又推出符合大眾消費的大果紫檀、刺猬紫檀家具等，受到廣大消費者的認可。

“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不竭的動力。”李忠信說，“紅木家具企業(yè)只有緊扣時代脈搏，與時俱進，才能制作出人們喜愛的產(chǎn)品，才能占領(lǐng)市場制高點。”

今年5月，經(jīng)過一年多時間的研發(fā)，中信紅木的“新紅顏”——闊葉黃檀（簡奢）家具面市，受到廣大消費者的追捧。李忠信說，近年來消費者對紅木家具款式、材質(zhì)、色澤等的選擇日趨多元，以黑酸枝為原材的深色系家具越來越受新銳人士的喜愛。在這種市場情勢下，中信紅木推出闊葉黃檀家具廣受歡迎是必然的。

8月，中信紅木旗下“新中式”品牌——“居境”又推出了“熙境”“君道”兩個系列的新產(chǎn)品，也獲得年輕消費群體的廣泛認可。

中信紅木“新中式”品牌——“居境”推出“熙境”“君道”兩個系列新產(chǎn)品

今年，中信紅木在家具品質(zhì)上又有了重大加分。2月，該公司憑借雄厚的制造實力，榮獲“2019年度東陽市市長質(zhì)量獎”；8月，通過了“浙江制造”品字標使用的檢查認證。

加強廠商合作，謀求更好發(fā)展

每年5月，中信紅木都會召開全國經(jīng)銷商大會，此項活動已連續(xù)舉辦了10多年。受疫情影響，今年經(jīng)銷商會議被迫延期。6月，經(jīng)銷商們在云端相聚，會議以線上直播的形式舉行。

今年，中信紅木成立了“居境”事業(yè)部，邀請從事紅木家具銷售十多年的金牌經(jīng)銷商何秋生擔任總經(jīng)理。在線上直播的“年中大促銷”環(huán)節(jié)，該公司推出了前所未有的優(yōu)惠措施，短短一個小時，訂貨額比去年同期線下訂貨會高出了近30%。

在2020年中信紅木經(jīng)銷商云享直播會上，居境事業(yè)部總經(jīng)理何秋生進行《后浪思維，居境的贏商之道》分享

8月4日、5日，中信紅木舉行2020年招商大會，來自全國各地的200多位經(jīng)銷商前來參會。5日上午，新老經(jīng)銷商們興致勃勃地參觀了中信紅木的工廠、展廳，了解它的發(fā)展軌跡和企業(yè)文化。

“作為經(jīng)銷商的堅強后盾，中信紅木會竭盡全力幫助經(jīng)銷商減負釋壓，攜手共渡難關(guān)。”在會上，李忠信擲地有聲地說，“我們將一如既往狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，加強創(chuàng)新設計，做好全面服務，為廣大經(jīng)銷商賦能，實現(xiàn)廠商共同發(fā)展。”

招商會上，中信紅木推出了“中信”（古典）、“前言”（新古典）、“居境”（新中式）三大系列的產(chǎn)品。“中信”系列產(chǎn)品古典、華麗，適合高端客戶；“前言”系列產(chǎn)品，一改傳統(tǒng)家具雕飾繁復的風格，古樸，簡約；作為“新中式”產(chǎn)品，“居境”系列能滿足年輕人對時尚、輕奢家具的消費需求，品類齊全，還可定做。此外，有關(guān)人員還介紹了該公司的中式（全屋）整裝產(chǎn)品。

中信紅木2020年招商大會得到了經(jīng)銷商的熱烈響應

此次招商會，中信紅木放了“大招”，出臺了許多優(yōu)惠措施，得到了經(jīng)銷商的熱烈響應。會議現(xiàn)場，共有45家經(jīng)銷商與該公司簽訂了合作協(xié)議。（來源：《東陽日報》 李亦民/文）