DAW集團(tuán)擁有多個(gè)知名品牌,分別專注于不同的建筑涂料及建材領(lǐng)域。例如引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的Caparol德愛威、Alpina阿爾貝娜、KRAUTOL科奧特等。具體介紹如下: (一)Alpina阿爾貝娜 Alpina的品牌名稱最早來自于阿爾卑斯山(Alps),其Logo中的橘色和紅色的同心圓象征著光芒四射的太陽(yáng)。整個(gè)Logo的寓意是:純凈、潔白雪山之上,一輪紅日冉冉升起。 雪山背景寓意純凈的自然環(huán)境。太陽(yáng)在這個(gè)純潔而清冷的背景對(duì)比中,給予整個(gè)場(chǎng)景一種強(qiáng)烈的暖意,寓意著溫馨舒適的居住環(huán)境。 1905年專注于化學(xué)產(chǎn)品研發(fā)的德愛威推出了Alpina阿爾貝娜第一款乳膠漆產(chǎn)品,并在1909年注冊(cè)了Alpinaweiß這個(gè)品牌,并沿用至今。Alpina阿爾貝娜是世界最大家裝建材銷售商OBI的特供品牌,伴隨其行銷全球。在德國(guó)乳膠漆零售市場(chǎng)中,阿爾貝娜擁有98%的市場(chǎng)認(rèn)知度,并且連續(xù)多年蟬聯(lián)德國(guó)乳膠漆市場(chǎng)銷量第一。 Alpina阿爾貝娜在歐洲先后獲得了德國(guó)藍(lán)天使(Blue Angel)認(rèn)證,德國(guó)萊茵TÜV檢測(cè)等認(rèn)證。并且在德國(guó)獨(dú)立評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)StiftungWarentest的評(píng)測(cè)中,Alpinaweiß獲得品質(zhì)冠軍的桂冠。 基于阿爾貝娜天然具有自然、感性、細(xì)心、柔軟和輕快的品牌內(nèi)核,結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者不同需求,提出了“女性喜愛的涂料品牌”全新品牌定位,并基于市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),2019年阿爾貝娜首次提出了“護(hù)墻如護(hù)膚”的新概念。寓意墻面裝修與女性護(hù)膚保養(yǎng)化妝同等重要,墻面也需要選對(duì)“化妝品”。 為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是Alpina一貫之目標(biāo),Alpina從乳膠漆的環(huán)保性、耐用性、色澤、穩(wěn)定性等各個(gè)方面嚴(yán)格把控。 (二)Caparol德愛威 Caparol德愛威是德國(guó)銷量第一的功能涂料品牌,在德國(guó)以及周邊國(guó)家是涂料工匠、設(shè)計(jì)師等專業(yè)人士的首選品牌。在過去的100多年中,屢次領(lǐng)先開發(fā)突破性水性涂料技術(shù): 1928年,Caparol開發(fā)出全球水性乳液基粘結(jié)料; 1936年,在全球首次發(fā)布“水性分散丙烯酸乳液”,奠定了今天的水性涂料技術(shù); 1985年,無溶劑(VOC)水性涂料Indeko-plus E.L.F.首次問世,解決了無溶劑情況下保證水性涂料功能的問題。 今天,Caparol德愛威已成為德國(guó)銷量第一涂料品牌,其產(chǎn)品種類多樣、用途廣泛,受到歐洲各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可,是專業(yè)人士的首選。 |