Apple Watch Edition怎么樣

　　Apple Watch Edition的優(yōu)點(diǎn)在于它炫耀無(wú)罪，18K金的獨(dú)有材質(zhì)為奢華概念而生。但是其缺點(diǎn)在于：作為智能手表，Apple Watch Edition缺失了消費(fèi)類(lèi)電子設(shè)備應(yīng)有的廉價(jià)屬性;作為手表，易于量產(chǎn)、迭代過(guò)快的它并不具備高端瑞士腕表獨(dú)有的傳承態(tài)度及工匠精神。因此，Apple Watch Edition的外在價(jià)值僅僅來(lái)源于其高昂的價(jià)格，缺乏內(nèi)涵的它將“土豪”與“富豪”區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　由于奢侈品和科技的核心價(jià)值追求不僅不同，而且在很多關(guān)鍵點(diǎn)上存在背離，蘋(píng)果希望在Apple Watch Edition版本上粘合這兩種價(jià)值就違背了基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理，將導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)這款產(chǎn)品的價(jià)值判斷出現(xiàn)認(rèn)知模糊和困惑，這將給該產(chǎn)品線(xiàn)帶來(lái)負(fù)面影響。

　　在喬布斯時(shí)代，用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果的品牌價(jià)值認(rèn)同，是通過(guò)可改變生活的，有顛覆性創(chuàng)造力的產(chǎn)品帶來(lái)的，而不是通過(guò)往產(chǎn)品上貼金帶來(lái)的。這種精致的功利主義無(wú)論多么美輪美奐，都不是蘋(píng)果過(guò)去的品牌核心價(jià)值。

　　真實(shí)的情況正好相反，美輪美奐的靡靡之音正在侵蝕過(guò)去蘋(píng)果極致簡(jiǎn)潔卻打動(dòng)人心的品牌形象，模糊蘋(píng)果的創(chuàng)新力與品牌銳度，讓它在功利化的趨勢(shì)下變得容易與其它品牌混同，即便短期能創(chuàng)造銷(xiāo)售增長(zhǎng)，長(zhǎng)期看，也是對(duì)品牌核心價(jià)值的透支與減損。

　　如果一種明確的品牌價(jià)值被逐漸稀釋?zhuān)�失去了光澤，那追隨它的用戶(hù)也終將散去。雖然現(xiàn)在看起來(lái)還不至于說(shuō)出現(xiàn)了什么致命錯(cuò)誤，但蘋(píng)果應(yīng)該高度警惕這一點(diǎn)。